Fenegyerekek? Az üzleti gépezet legértékesebb fogaskerekei. Sikeres és eredeti elmék, akik nem pusztán jobbak vagy sikeresebbek akarnak lenni másoknál, hanem másként akarnak jobbak és sikeresebbek lenni. Így aztán sokkal jobbak és sikeresebbek lesznek másoknál. Mi a titkuk? Talán az, hogy a megszokott pályákról letérve egyedüliként haladnak előre a saját maguk által teremtett új terepen. Az egyedi eseteket a többivel összehasonlíthatatlannak, különlegesnek, sőt különlegesen kívánatosnak értékeli a fogyasztó - az a fogyasztó, akinek elege van az egymásra hasonlító termékek és szolgáltatások tömegáradatából, s aki emiatt egyre fogékonyabb az igazán újra. Az újdonságok az új iránti fogékonyságot testesítik meg, a tömegből való kiválás szándéka, a kreativitás jelképei. A fenegyerekek módszerei újra és újra felvillantják az esélyt: léteznek még ki nem használt ötletek, vannak még tartalékok az üzlet világában! Van még mivel megbénítani a konkurenciát, elvarázsolni a fogyasztókat - csak a megfelelő tehetséggel rendelkező ötletgyárost kell hozzá megtalálnunk.